Konsumenternas vanor förändras och påsken, som är en av handelns största perioder, är inget undantag. Samtidigt som godisinköpen slår rekord, med prognoser på över 1,1 miljarder kronor, så tar andra gåvor plats i äggen. Det handlar om leksaker, presentkort och olika typer av produkter som visar omtanke.

Vi ser att påsken både är en stark tradition och i förändring. Påskägget innehåller i dag inte bara godis. Allt fler väljer även att stoppa andra produkter däri för att visa omtanke för någon man tycker om, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Denna förskjutning av vad ett påskägg "ska" innehålla är särskilt intressant för nätaktörer utanför dagligvaruhandeln. E-handlare inom produktkategorier som leksaker, spel och hemartiklar ser nu en ökad efterfrågan. De traditionella inköpen får sällskap av nya mönster.

Men trycket kvarstår Sju av tio svenskar planerar att fira högtiden. Även om innehållet i äggen varierar, så väntas den totala försäljningen inom dagligvaruhandeln uppgå till 9,5 miljarder kronor under årets påskvecka. Högtidligheterna är fortsatt viktiga för detaljhandeln som helhet.

ANNONS: AI-agenten som skapar produkttexter för alla marknader – på en kafferast